百度、愛奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也上線信息流廣告產(chǎn)品，增長迅速，近兩年呈爆發(fā)式增長。

面對如此之多的信息流渠道，我們應(yīng)該如何選擇信息流廣告?又應(yīng)該如何投放 網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù) 呢?

所以，今天就來聊一聊主流信息流平臺的特點和用戶數(shù)據(jù)以及特征，各位廣告主們收好了。

今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

產(chǎn)品廣告形式為：支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP

用戶特征：群體廣泛，所集中在二三線及以下城市

優(yōu)勢：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確

缺點：正常情況下內(nèi)涵段子千萬別投

投放建議：理財、生活、游戲、app等，同時可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進行投放

騰訊社交廣告

騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、qq空間、瀏覽器等。

優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴，且價格太貴，還有很多品牌商跟你搶量。

投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品

百度信息流

三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

旗下主要產(chǎn)品：百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器 等。

優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧

缺點：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴重

投放建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，無特殊行業(yè)投放界限，知云網(wǎng)建議根據(jù)不同興趣進行劃分 精準推廣投放。

新浪廣告

新浪廣告是以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購買為主導(dǎo)的精準廣告平臺。通過數(shù)據(jù)洞察、定向精準等方式實現(xiàn)更好的廣告效果。

旗下主要產(chǎn)品：新浪新聞app、wap流量同時還包含一些流量聯(lián)盟app。

用戶特征：群體比較集中，男性，高等教育偏多

優(yōu)勢：數(shù)百個資源位，覆蓋100多個核心優(yōu)質(zhì)資源，每日總曝光量高達6億，2.5億日均PV，多終端多平臺，開啟效果廣告新世界。

缺點：不能選擇APP或者頻道投放

投放建議：男性居多，可投放股票、游戲、汽車、男性養(yǎng)生等

一點資訊

一款將智能推薦技術(shù)與 搜索引擎技術(shù) 整合的產(chǎn)品，從鳳凰網(wǎng)導(dǎo)入原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資訊類應(yīng)用。

用戶特征：群體較窄，但背后是鳳凰新聞，男性會多一些

優(yōu)點：渠道比較新，能定向頻道

缺點：各方面都不成熟

投放建議：資訊內(nèi)容主要傾向于體育、社會動態(tài)、財經(jīng)，且用戶多為男性，可投放財經(jīng)(例股票類)、游戲、汽車等

UC頭條

UC頭條廣告平臺主打“基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標簽的信息流廣告投放”， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺和服務(wù)支持。 全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準有效地推向全球UC瀏覽器用戶。

用戶特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù)，用戶廣泛，偏年輕化

優(yōu)點：廣告標題長，接近原生

缺點：“震驚”黨、“標題”黨

投放建議：可根據(jù)導(dǎo)航分類進行有針對性地投放

視頻以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為主。愛奇藝可以說為四大視頻的巨頭，用戶范圍廣，與騰訊都比較偏年輕化。而優(yōu)酷會比較偏生活化，像一些即時熱點等。

優(yōu)勢：資源豐富，人群范圍較廣

投放建議：可進行品牌認知、強化，或促銷信息告知

陌陌信息流

一款基于地理位置的移動社交產(chǎn)品(這個你們都熟)。

基于陌陌海量的用戶數(shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標受眾，商家可以與用戶進行實時對話，開展新客源，維系老客戶。

主要廣告形式為：附近動態(tài)、附近的人、開屏廣告、朋友圈動態(tài)

優(yōu)勢：具有3億總注冊用戶量，人均打開次數(shù)10次/天，月活躍用戶為7480萬，是中國TOP1的LBS社交廣告平臺，廣告點擊率高于行業(yè)平均值10倍以上。并且擁有多維度廣告展現(xiàn)形式(話題營銷、濾鏡廣告、原創(chuàng)視頻)

投放建議：可投放APP、游戲、金融、電商、美容整形等

一、短視頻行業(yè)趨勢

1.用戶數(shù)、使用市場持續(xù)增長

截止目前2020年2月，短視頻行業(yè)用戶突破8億，平均每兩個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP，增勢迅猛！用戶總使用時長增長超越在線視頻，成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。

2.紅利期優(yōu)勢明顯

內(nèi)容規(guī)范化：行業(yè)正式告別野蠻生長時代進入合規(guī)健康發(fā)展階段。

生態(tài)多元化：短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰。

格局清晰化：資本持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入，風(fēng)口浪尖上的短視頻行業(yè)多方崛起，競爭愈演愈烈，快手DAU保持在億級以上，頭部地位穩(wěn)定。

下面咱們再來看一些數(shù)據(jù)

二、優(yōu)質(zhì)平臺數(shù)據(jù)支撐營銷行為

日均活躍用戶3億

原創(chuàng)短視頻庫存80億條

每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容1500w+

全年使用總時長500萬年

日均播放視頻次數(shù)200億

每日點贊數(shù)3.5億

以Z時代為主導(dǎo)，90后占比80%以上

消費能力崛起的新興一帶，快手用戶地域分布，一線城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。

快手用戶行業(yè)分類占比

三、快手商業(yè)平臺四大優(yōu)勢

1.流量紅利：短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的環(huán)境，讓廣告精準觸達

2.技術(shù)驅(qū)動：深耕短視頻行業(yè)7年，堅持“去中心化”原則，通過技術(shù)驅(qū)動，實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個性匹配

3.老鐵經(jīng)濟：快手已經(jīng)形成獨特的“社區(qū)”，老鐵經(jīng)濟讓設(shè)計粘性更強

4.內(nèi)容多遠：內(nèi)容多元，真實，操作簡便

四、快手信息流廣告投放

快手信息流廣告支持多種計費方式：CPC OCPC。滿足各種應(yīng)用場景與推廣需求：應(yīng)用安裝、電商下單、品牌活動推廣、銷售線索收集。廣告適用各類品牌、效果廣告主。

1.功能優(yōu)勢

價值最大化：幫助廣告主發(fā)現(xiàn)最有價值的人群，以算法和技術(shù)為驅(qū)動，令每一次投放價值最大化。

數(shù)據(jù)可視化：完備的數(shù)據(jù)監(jiān)測后臺，簡單直觀的查看數(shù)據(jù)表

實時優(yōu)化：根據(jù)地域、人群、時間、機型等條件，配合網(wǎng)紅粉絲等獨特定向形式，實時優(yōu)化廣告投放。

多種投放組合：信息流廣告、話題標簽頁、落地頁建站多種商業(yè)產(chǎn)品組合，讓你的廣告投放更加靈活。

2.信息流廣告形式

3.精準定向

快手信息流廣告精準定向體系，支持移動設(shè)備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式，更精準幫助廣告主鎖定目標用戶，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

4.實時數(shù)據(jù)反饋

快手廣告管理平臺為廣告主提供多維度數(shù)據(jù)報表，詳細呈現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)意統(tǒng)計、賬戶消耗等數(shù)據(jù)信息，實時監(jiān)控素材質(zhì)量，只能打分系統(tǒng)為素材質(zhì)量評分，并為廣告主提供優(yōu)化建議。

5.DMP管理平臺

DMP（Data Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺，是把分撒的多方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，將數(shù)據(jù)進行標準化和細分，解決鎖定精準人群、擴展高潛力人群、創(chuàng)建細分人群等問題，幫助廣告主更好的實現(xiàn)多元營銷需求。

人群管理：上傳人群包、新建人群包、運算人群包、擴展人群包、付費人群包

主體專區(qū)：根據(jù)熱點事件、節(jié)日營銷不定期更新相關(guān)主題、滿足營銷需求

人群洞察：生成人群畫像、查看人群畫像

6.OCPC智能投放

OCPC（Optimized Cost Per Click），為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問題。

總結(jié)：快手平臺的推廣適合各類企業(yè)去投放短視頻廣告，不論是 成交轉(zhuǎn)化率、獲取意向客戶、品牌推廣宣傳，都可以獲得很好的效果。