大家常說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)“時(shí)代”的變化，一直繞不開(kāi)市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)。不一樣環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái) 能為廣告商達(dá)到的推廣效果和廣告效應(yīng)也各有不同，而且在慢慢加強(qiáng)。下面讓知云網(wǎng)帶大家看看互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代變遷：
1.0門(mén)戶(hù)網(wǎng)站banner時(shí)代
說(shuō)白了，門(mén)戶(hù)網(wǎng)時(shí)代，核心便是訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面量——PV/UV，基本上是知名品牌 廣告主的推廣，追求完美大量的 營(yíng)銷(xiāo)品牌曝光，也即顧客體驗(yàn)和感受。因此在哪個(gè)時(shí)代，每家都會(huì)瘋狂堆內(nèi)容，注重獨(dú)家代理+迅速的資訊新聞，從而給予轉(zhuǎn)現(xiàn)。
2.0搜索時(shí)代
來(lái)到搜索時(shí)代，顯而易見(jiàn)單純的產(chǎn)品推廣廣告，早已不再性感迷人。能轉(zhuǎn)換成推廣銷(xiāo)售，慢慢變成廣告營(yíng)銷(xiāo)主核心需求，這顯而易見(jiàn)是增加量銷(xiāo)售市場(chǎng)，百度搜索及其百度聯(lián)盟，也有淘寶網(wǎng)等，就變成這一時(shí)代的勝者。她們核心取決于可以迅速把 用戶(hù)檢索數(shù)據(jù) 信息變?yōu)?轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售線(xiàn)索，立即形成收益。
這時(shí)，廣告宣傳剛開(kāi)始慢慢對(duì)經(jīng)營(yíng)有一定規(guī)定。比如像百度搜索一樣，根據(jù)漏斗模型，挑選并對(duì)用戶(hù)依次展現(xiàn)，提升轉(zhuǎn)換率。
3.0優(yōu)化算法時(shí)代
這一時(shí)代則由巨量引擎推動(dòng)。并在全部互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮作用。核心是跟蹤用戶(hù)個(gè)人行為trace，應(yīng)用深度學(xué)習(xí)等技術(shù)性，讓輕輕松松用戶(hù)沉迷于內(nèi)容，并得到精確的用戶(hù)肖像，從而在用戶(hù)應(yīng)用相匹配APP時(shí)，根據(jù)規(guī)模性廣告宣傳滲入(MAU)，相對(duì)的實(shí)現(xiàn)了 精確廣告宣傳（轉(zhuǎn)換率），獲得 銷(xiāo)售推廣線(xiàn)索。這一強(qiáng)烈推薦的轉(zhuǎn)換效率將會(huì)比不上搜索銷(xiāo)售線(xiàn)索，但多達(dá)數(shù)倍的潛在性線(xiàn)索，徹底覆蓋了品質(zhì)的相對(duì)缺陷。
4.0品效合一時(shí)代
全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的開(kāi)始，則是近期一兩年發(fā)展趨勢(shì)出去的品效合一的方式，很顯著的事例是抖音短視頻/快手/淘寶直播間等服務(wù)平臺(tái)的廣告宣傳。
例如抖音上帶貨直播，實(shí)際上既賺了品牌知名度的營(yíng)銷(xiāo)推廣的錢(qián)，也賺了用戶(hù)轉(zhuǎn)換的錢(qián)，典型性的如羅永浩的直播帶貨。核心取決于MAU里，有充足大的鋪量（服務(wù)平臺(tái)強(qiáng)烈推薦），相對(duì)性高的轉(zhuǎn)換，營(yíng)銷(xiāo)推廣的產(chǎn)品銷(xiāo)售的錢(qián)一塊賺了，并且有充足的規(guī)模。
營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代變遷，廣告宣傳已不是純粹的拿總流量做生意，總流量的轉(zhuǎn)換也不僅借助運(yùn)營(yíng)，而越來(lái)越愈來(lái)愈借助優(yōu)化算法、精確推薦等技術(shù)。
當(dāng)時(shí)代滾入4.0品效合一時(shí)代，抖音短視頻、騰迅、快手們都會(huì)拼技術(shù)性、拼產(chǎn)品研發(fā)、拼優(yōu)化算法；一部分企業(yè)好像還處于互聯(lián)網(wǎng)思維停滯不前的自我想象中，還滯留在2.0強(qiáng)烈推薦時(shí)代的“經(jīng)營(yíng)邏輯思維”中，有時(shí)坐享巨大的流量池卻讓轉(zhuǎn)化出現(xiàn)梗塞。
知云網(wǎng)總結(jié)：企業(yè)主被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代裹挾向前，有時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)還不足以跟上這個(gè)時(shí)代，找到一個(gè)合格的 網(wǎng)絡(luò)推廣外包，或者專(zhuān)業(yè)的SEO顧問(wèn)都能為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些新的啟發(fā)。
