快手信息流廣告投放詳細(xì)介紹
一、短視頻行業(yè)趨勢(shì)
1.用戶(hù)數(shù)、使用市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
截止目前2020年2月，短視頻行業(yè)用戶(hù)突破8億，平均每?jī)蓚€(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就有1人使用短視頻APP，增勢(shì)迅猛！用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)超越在線(xiàn)視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。
2.紅利期優(yōu)勢(shì)明顯
內(nèi)容規(guī)范化：行業(yè)正式告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代進(jìn)入合規(guī)健康發(fā)展階段。
生態(tài)多元化：短視頻鏈接多元場(chǎng)景，打破線(xiàn)上線(xiàn)下邊界，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰。
格局清晰化：資本持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入，風(fēng)口浪尖上的短視頻行業(yè)多方崛起，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，快手DAU保持在億級(jí)以上，頭部地位穩(wěn)定。
下面咱們?cè)賮?lái)看一些數(shù)據(jù)
二、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)數(shù)據(jù)支撐營(yíng)銷(xiāo)行為
日均活躍用戶(hù)3億
原創(chuàng)短視頻庫(kù)存80億條
每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容1500w+
全年使用總時(shí)長(zhǎng)500萬(wàn)年
日均播放視頻次數(shù)200億
每日點(diǎn)贊數(shù)3.5億
以Z時(shí)代為主導(dǎo)，90后占比80%以上
消費(fèi)能力崛起的新興一帶，快手用戶(hù)地域分布，一線(xiàn)城市10%，二線(xiàn)城市36%，三線(xiàn)城市20%，四線(xiàn)城市及以下34%。
快手用戶(hù)行業(yè)分類(lèi)占比
三、快手商業(yè)平臺(tái)四大優(yōu)勢(shì)
1.流量紅利：短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺(tái)良好的環(huán)境，讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)
2.技術(shù)驅(qū)動(dòng)：深耕短視頻行業(yè)7年，堅(jiān)持“去中心化”原則，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶(hù)的個(gè)性匹配
3.老鐵經(jīng)濟(jì)：快手已經(jīng)形成獨(dú)特的“社區(qū)”，老鐵經(jīng)濟(jì)讓設(shè)計(jì)粘性更強(qiáng)
4.內(nèi)容多遠(yuǎn)：內(nèi)容多元，真實(shí)，操作簡(jiǎn)便
四、快手信息流廣告投放
快手信息流廣告支持多種計(jì)費(fèi)方式：CPC OCPC。滿(mǎn)足各種應(yīng)用場(chǎng)景與推廣需求：應(yīng)用安裝、電商下單、品牌活動(dòng)推廣、銷(xiāo)售線(xiàn)索收集。廣告適用各類(lèi)品牌、效果廣告主。
1.功能優(yōu)勢(shì)
價(jià)值最大化：幫助廣告主發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的人群，以算法和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，令每一次投放價(jià)值最大化。
數(shù)據(jù)可視化：完備的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)后臺(tái)，簡(jiǎn)單直觀的查看數(shù)據(jù)表
實(shí)時(shí)優(yōu)化：根據(jù)地域、人群、時(shí)間、機(jī)型等條件，配合網(wǎng)紅粉絲等獨(dú)特定向形式，實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告投放。
多種投放組合：信息流廣告、話(huà)題標(biāo)簽頁(yè)、落地頁(yè)建站多種商業(yè)產(chǎn)品組合，讓你的廣告投放更加靈活。
2.信息流廣告形式
3.精準(zhǔn)定向
快手信息流廣告精準(zhǔn)定向體系，支持移動(dòng)設(shè)備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式，更精準(zhǔn)幫助廣告主鎖定目標(biāo)用戶(hù)，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。
4.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋
快手廣告管理平臺(tái)為廣告主提供多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，詳細(xì)呈現(xiàn)賬戶(hù)數(shù)據(jù)、創(chuàng)意統(tǒng)計(jì)、賬戶(hù)消耗等數(shù)據(jù)信息，實(shí)時(shí)監(jiān)控素材質(zhì)量，只能打分系統(tǒng)為素材質(zhì)量評(píng)分，并為廣告主提供優(yōu)化建議。
5.DMP管理平臺(tái)
DMP（Data Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，是把分撒的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，解決鎖定精準(zhǔn)人群、擴(kuò)展高潛力人群、創(chuàng)建細(xì)分人群等問(wèn)題，幫助廣告主更好的實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷(xiāo)需求。
人群管理：上傳人群包、新建人群包、運(yùn)算人群包、擴(kuò)展人群包、付費(fèi)人群包
主體專(zhuān)區(qū)：根據(jù)熱點(diǎn)事件、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)不定期更新相關(guān)主題、滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)需求
人群洞察：生成人群畫(huà)像、查看人群畫(huà)像
6.OCPC智能投放
OCPC（Optimized Cost Per Click），為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問(wèn)題。
總結(jié)：快手平臺(tái)的推廣適合各類(lèi)企業(yè)去投放短視頻廣告，不論是 成交轉(zhuǎn)化率、獲取意向客戶(hù)、品牌推廣宣傳，都可以獲得很好的效果。
