隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也隨之高速增長。截止2018年時(shí)，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約654億美元，預(yù)計(jì)至2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1343億美元，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，擁有廣闊的市場(chǎng)空間。
從媒體方看，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)已然形成三個(gè)梯隊(duì)的競爭格局。
第一梯隊(duì)是以巨量引擎、百度、騰訊為首的頭部媒體，占據(jù)信息流廣告市場(chǎng)70%的市場(chǎng)份額，競爭極其激烈；在目前信息流廣告已經(jīng)成為移動(dòng)端媒體主流變現(xiàn)形式背景下，預(yù)計(jì)將有更多廠商進(jìn)入搶奪市場(chǎng)空間。
第二梯隊(duì)以傳統(tǒng)門戶和微博等為主。信息流廣告已成為傳統(tǒng)門戶和微博的重要營收來源，如微博2018年廣告營收99.87億元，同比增長49%，而信息流廣告收入已經(jīng)占到了微博整體廣告收入的50%以上。
第三梯隊(duì)以新興媒體、垂直類媒體、工具類為主，未來市場(chǎng)潛力大，如萬能鑰匙、墨跡天氣、知乎等。這一梯隊(duì)還有一個(gè)小群體，就是明令禁止的五黑廣告，這一類廣告平臺(tái)雖然沒有占到廣告市場(chǎng)大比例，但是廣告主需求還是很大的。
近日，來自TechWeb的一份互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的分析圖表解釋，在所有列出的互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入中，百度占有首位，且其數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)跨越其他公司，增長速度也不弱。
騰訊的廣告收入位居第三，然則我們發(fā)現(xiàn)廣告收入只占了騰訊總營收的8%，而百度的卻占了總營收的99%。奇虎360的廣告收入額雖然只有2600萬美元，但其增長速度確實(shí)所有公司中最快的。
