隨著社交媒體的發(fā)展，微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產(chǎn)品，同時(shí)得益于其龐大的用戶(hù)基數(shù)，成為信息流廣告收入的主流梯隊(duì)。
百度、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也上線(xiàn)信息流廣告產(chǎn)品，增長(zhǎng)迅速，近兩年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
面對(duì)如此之多的信息流渠道，我們應(yīng)該如何選擇信息流廣告?又應(yīng)該如何投放 網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù) 呢?
所以，今天就來(lái)聊一聊主流信息流平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶(hù)數(shù)據(jù)以及特征，各位廣告主們收好了。
今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類(lèi)信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。
產(chǎn)品廣告形式為：支持跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面、一鍵下載APP
用戶(hù)特征：群體廣泛，所集中在二三線(xiàn)及以下城市
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶(hù)，10秒更新用戶(hù)模型，廣告投放更精確
缺點(diǎn)：正常情況下內(nèi)涵段子千萬(wàn)別投
投放建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，同時(shí)可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類(lèi)進(jìn)行投放
騰訊社交廣告
騰訊可以說(shuō)，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時(shí)間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號(hào)、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶(hù)粘性大，適合品牌宣傳。
缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，還有很多品牌商跟你搶量。
投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類(lèi)產(chǎn)品
百度信息流
三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶(hù)?？稍诎俣雀鞔笃脚_(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
旗下主要產(chǎn)品：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器 等。
優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
缺點(diǎn)：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重
投放建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶(hù)，無(wú)特殊行業(yè)投放界限，知云網(wǎng)建議根據(jù)不同興趣進(jìn)行劃分 精準(zhǔn)推廣投放。
新浪廣告
新浪廣告是以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購(gòu)買(mǎi)為主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)。通過(guò)數(shù)據(jù)洞察、定向精準(zhǔn)等方式實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。
旗下主要產(chǎn)品：新浪新聞app、wap流量同時(shí)還包含一些流量聯(lián)盟app。
用戶(hù)特征：群體比較集中，男性，高等教育偏多
優(yōu)勢(shì)：數(shù)百個(gè)資源位，覆蓋100多個(gè)核心優(yōu)質(zhì)資源，每日總曝光量高達(dá)6億，2.5億日均PV，多終端多平臺(tái)，開(kāi)啟效果廣告新世界。
缺點(diǎn)：不能選擇APP或者頻道投放
投放建議：男性居多，可投放股票、游戲、汽車(chē)、男性養(yǎng)生等
一點(diǎn)資訊
一款將智能推薦技術(shù)與 搜索引擎技術(shù) 整合的產(chǎn)品，從鳳凰網(wǎng)導(dǎo)入原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的資訊類(lèi)應(yīng)用。
用戶(hù)特征：群體較窄，但背后是鳳凰新聞，男性會(huì)多一些
優(yōu)點(diǎn)：渠道比較新，能定向頻道
缺點(diǎn)：各方面都不成熟
投放建議：資訊內(nèi)容主要傾向于體育、社會(huì)動(dòng)態(tài)、財(cái)經(jīng)，且用戶(hù)多為男性，可投放財(cái)經(jīng)(例股票類(lèi))、游戲、汽車(chē)等
UC頭條
UC頭條廣告平臺(tái)主打“基于大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)興趣標(biāo)簽的信息流廣告投放”， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專(zhuān)業(yè)的廣告后臺(tái)和服務(wù)支持。 全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效地推向全球UC瀏覽器用戶(hù)。
用戶(hù)特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù)，用戶(hù)廣泛，偏年輕化
優(yōu)點(diǎn)：廣告標(biāo)題長(zhǎng)，接近原生
缺點(diǎn)：“震驚”黨、“標(biāo)題”黨
投放建議：可根據(jù)導(dǎo)航分類(lèi)進(jìn)行有針對(duì)性地投放
視頻以愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷為主。愛(ài)奇藝可以說(shuō)為四大視頻的巨頭，用戶(hù)范圍廣，與騰訊都比較偏年輕化。而優(yōu)酷會(huì)比較偏生活化，像一些即時(shí)熱點(diǎn)等。
優(yōu)勢(shì)：資源豐富，人群范圍較廣
投放建議：可進(jìn)行品牌認(rèn)知、強(qiáng)化，或促銷(xiāo)信息告知
陌陌信息流
一款基于地理位置的移動(dòng)社交產(chǎn)品(這個(gè)你們都熟)。
基于陌陌海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，廣告引擎智能匹配目標(biāo)受眾，商家可以與用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話(huà)，開(kāi)展新客源，維系老客戶(hù)。
主要廣告形式為：附近動(dòng)態(tài)、附近的人、開(kāi)屏廣告、朋友圈動(dòng)態(tài)
優(yōu)勢(shì)：具有3億總注冊(cè)用戶(hù)量，人均打開(kāi)次數(shù)10次/天，月活躍用戶(hù)為7480萬(wàn)，是中國(guó)TOP1的LBS社交廣告平臺(tái)，廣告點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均值10倍以上。并且擁有多維度廣告展現(xiàn)形式(話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、濾鏡廣告、原創(chuàng)視頻)
投放建議：可投放APP、游戲、金融、電商、美容整形等
